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企业社群行销的下一步:直播,需要三种元素

2020-06-17


企业社群行销的下一步:直播,需要三种元素
直播,是企业最好的内容行销工具?

直播在 2016 年,有越来越多平台投入这个市场,在网路上,四处可见直播平台的广告;线下,则有公车车厢广告以及电视广告,可以想见在进入 2017 年的今天,直播平台已经进入战国时代,各大平台都有自己的拥护者,群雄割据,对直播界来说,今年肯定会是精采可期的一年。 这些直播平台的特色,就是他们都是以个人实况主为主。而在 2016 年,已经有许多企业开始透过网路直播来进行一些行销活动,除了原本的单向投放广告之外,在直播活动中,可以让你跟粉丝的互动更加频繁,好的互动当然也会让你的企业形象加分。目前也越来越多销售是透过直播进行的,正是因为它的行销效益强大。

企业社群行销的下一步:直播,需要三种元素
Hebe 直播,即使在平日,销售额依然翻了六倍之多!
直播适合用来打造企业形象吗?

直播绝对是今年最强的社群媒体平台,也是最强的行销工具,但是却不一定适合每一家企业。为什幺是最强的行销工具,却不是全面适用呢?在做过上百场企业直播后,的确可以发现到,直播节目的内容是需要有一些特点才能发酵的,如果你的商品没有这些特点,实在没有必要勉强自己去做直播,即便它是最强的行销工具也一样。

如果没有下列这些元素,你真的不需要做直播:

最经济的影音行销方式:直播
企业社群行销的下一步:直播,需要三种元素
创新扩散理论

从上图我们可以看出,当一个创新产品刚出来的时候,通常只有创新者愿意去尝试,接着早期使用者跟着涉入,目前直播的发展状况只能以蓬勃发展来形容,现在加入,勉强还能算的上市早期使用者的最尾巴,但是依然是在创新鸿沟的左侧,如果你的企业/商品,拥有上述三元素的其中之一,你绝对适合用直播来做影音行销。以往做影音行销,都得花大钱拍摄电视广告、上电视节目;现在有了直播,不但可以有自己的专属频道,还可以有更多更深入的内容,直播之后还有 VOD 可以留存做后续发酵,而且经费只需要上电视广告的十分之一不到,你还在等什幺?



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